No hace falta decir que si quieres que tu marca destaque tienes que ser diferente, pero ¿cómo diferenciar tu marca mientras sigues conectando con las masas? Fácil, la popularidad no debería ser tu objetivo. Esto no significa que debas desestimar todo lo que sabes y has aprendido sobre el buen branding y el diseño gráfico, sólo significa que nunca debes comprometer el alma de tu marca para complacer a las masas.
Si su marca carece de autenticidad, su público objetivo la olerá como el miedo y se retirará en consecuencia. Nadie quiere nada que se esfuerce demasiado. Si crea su marca con la esperanza de hacerse popular, o de convertirse en viral, es probable que experimente todo lo contrario. Este tipo de intentos generalmente aterrizan en el suelo y se desvanecen en la oscuridad. Si quieres causar sensación y elevarte por encima de la multitud, tienes que construir una marca que realmente represente tu voz y visión únicas.
Entonces, ¿cómo encontrar el punto medio entre ser fiel a tu visión y llegar a tu público objetivo (y quizás a algunos más)? En primer lugar, no te asustes, aquí hay un par de consejos de la agencia de publicidad Leovel para ayudarte, antes de que busques un diseñador gráfico.
Sé realista sobre lo que te impulsa a crear esta marca, aparte de hacer dinero. Piensa en cómo servirá, beneficiará o impactará positivamente a tus futuros clientes y/o consumidores, y usa eso como una fuerza impulsora. Cuando saque sus propios intereses de la ecuación e identifique el valor de su producto o servicio para sus consumidores, se beneficiará. Todo el mundo gana.
Excava profundamente y descubre los valores centrales de tu marca. ¿Quién eres y qué representas, como marca? Este es un paso crucial en el proceso de construcción no sólo de una voz genuina sino también de una exitosa. Una vez que lo hayas definido, es esencial que te mantengas fiel a ese valor central, y que tu marca lo refleje en todo momento. Si se aleja de ese valor, sus consumidores perderán la confianza en su marca. Así que mantente fiel.
Es más fácil decirlo que hacerlo. Una cosa es responder a estas preguntas y visualizar lo que quieres que tu marca encarne, cómo quieres que se vea y cómo responderán tus futuros clientes o consumidores. Es un juego completamente distinto cuando se trata de crear físicamente esa marca perfecta o de lanzar esa campaña idílica y controlar cómo reaccionará el público, lo cual es bastante, bueno, imposible para alguien sin experiencia. En este caso, encontrar un buen diseñador gráfico será su gracia salvadora. Un diseñador es como un intermediario para tus ideas (lo bueno, lo malo y lo feo) y tus sueños. Te guiará a la concepción de esa marca auténtica e inolvidable, te hará reinar cuando esa necesidad de «gustar» asome su fea cabeza.
Ahora, ¿dónde encuentras estas gloriosas y escurridizas bestias? Bueno, tal vez podamos ayudarle en esa área. Llama a la agencia Limón Publicidad, siempre están ahí y siempre dispuestos a ayudarle a lanzar su auténtica estratósfera de marca.