Este es un mal año… Los dueños de negocios y los empleados saben que necesitan marketing, pero muchos no tienen una estrategia sólida. Para asegurar el éxito de sus súper grandes ideas de mercadeo en el año 2020, empiece con su estrategia – y no, replicar lo que hizo el año pasado probablemente no lo hará. El mercadeo está en constante evolución y también debería hacerlo su estrategia. Entonces, ¿qué debería incluir su estrategia de comercialización? Bueno, en realidad depende de cuáles son sus objetivos de comercialización, cuál es su industria y así sucesivamente. Todavía tenemos algunos consejos de la agencia Leovel para ayudarle a actualizar su plan.
Agarrar el toro de la segmentación por los cuernos
Empezamos a ver la lenta muerte del enfoque de marketing de talla única hace unos años. A finales de 2020 la segmentación puede ser la nueva norma, así que si no lo ha hecho ya, empiece a invertir en ella ahora. Dedique un poco de tiempo, energía y dinero para averiguar quiénes son sus diferentes clientes y cómo quieren interactuar con su negocio. La segmentación puede ayudarle a ahorrar dinero a largo plazo, ya que le ayudará a adaptar su mensaje y a dirigirse a las personas que tienen más probabilidades de comprar su marca.
Tendencia hacia arriba
Mira algunas de las próximas tendencias en el ámbito digital y mira si puedes trabajarlas en tu estrategia de marketing. Por ejemplo, el video no es una nueva tendencia, pero la transmisión en vivo acaba de empezar a encontrar sus patas en el último trimestre de 2019, y está previsto que explote este año. Si el vídeo ya era parte de su estrategia de marketing, dar el salto a la transmisión en directo no es realmente un gran salto. Si el video no es parte de tu plan, debería serlo.
Medir ese retorno de la inversión
La gente a menudo predica sobre la medición del rendimiento de la inversión. Tiene sentido. Usted está gastando tiempo, energía y dinero (sangre, sudor y lágrimas) en sus esfuerzos de marketing, quiere asegurarse de que funcionan. Medir el retorno de la inversión no es la única razón por la que es importante medir el impacto de las comunicaciones de su marca. Le ayudará a descubrir qué funciona y qué no, también le ayudará con la segmentación de la que hablábamos en el primer consejo. Cada año los medios sociales y los análisis de correo electrónico son cada vez mejores, por lo que su estrategia debería evolucionar con estas actualizaciones.
Optimizar
La optimización de su estrategia debería ocurrir todos los años, no sólo en 2020. A medida que las tendencias de marketing van y vienen, también lo hace su eficacia. Mire su estrategia de marketing de años anteriores (o lo que hizo para el marketing en años anteriores) y límpiela. Compruebe lo que le ha funcionado y lo que no. Si Twitter solía ser su canal más activo y ahora apenas tiene tracción, trate de averiguar por qué y no se emocione por ello, está bien reducir el peso muerto del marketing.
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