Después de varios meses de hacer SEO en su sitio, el tráfico sigue bajando, sus clasificaciones no han mejorado y sus clientes potenciales siguen siendo anémicos en el mejor de los casos. ¡Usted siente que ha hecho todo por el libro: la fijación de los errores del sitio, la limpieza de su sitio de contenido basura, la optimización de los metadatos y más! Sin embargo, su sitio sigue estando donde estaba antes de empezar a hacer SEO (tal vez incluso peor). Sin resultados tangibles, empiezas a frustrarte. Empieza a preguntarse: «¿Qué estoy haciendo mal?». O: «¿He contratado a la agencia de SEO equivocada?».
Para ser justos, el SEO es una inversión a largo plazo señala la agencia de publicidad Andar. Se necesita mucho tiempo antes de empezar a obtener resultados. Pero si estás haciendo SEO durante más de 12 meses y todavía no llegas a ninguna parte, entonces algo está mal. Esto podría ser causado por uno o más problemas que una auditoría del sitio normal no puede detectar, y se necesita una gran cantidad de habilidades de detective para averiguar por qué su SEO no está funcionando.
Si cree que hay algo que falla en su sitio, puede comenzar su investigación basándose en estas 10 razones por las que su SEO no está funcionando:
- Su contenido está mal escrito
El contenido de la web, como los blogs, es una de las claves para impulsar su campaña de optimización de motores de búsqueda. ¿Está publicando contenido lo suficientemente relevante o atractivo para sus clientes potenciales? Publicar contenido sin valor o lleno de errores gramaticales u ortográficos no invitará a la lectura ni a la confianza, porque su público objetivo se desanima desde el primer momento.
Otro problema es el «keyword stuffing», o forzar palabras clave en tu contenido. Este tipo de práctica dará esa sensación de falta de naturalidad a los lectores, lo que puede hacer que se alejen de tu sitio web.
- Su contenido está sobre-optimizado
La sobre-optimización solía ser una gran manera de aumentar el rango en las páginas de resultados de búsqueda. Sin embargo, con las constantes y estrictas actualizaciones del Algoritmo de Google, ese ya no es el caso. Hoy en día, Google tiende a rebajar la categoría de los sitios web que están sobreoptimizados o que utilizan tácticas de SEO de tipo negro. Esto incluye el relleno del sitio web con palabras clave no naturales o el envío de enlaces de spam a otros sitios con la esperanza de obtener resultados de clasificación más rápidos.
- Su contenido está plagiado
Ningún contenido debería salirse con la suya con el plagio, lo que también se aplica a las campañas de SEO. Copiar otros blogs es una forma fácil de tener contenido regular, pero siempre será ilegal. Plagiar contenidos es una forma de robo de la propiedad intelectual. A la antigua usanza, los propietarios originales del contenido no tenían forma de rastrear si su contenido era robado. Pero con la presencia omnisciente de Google, no hay escapatoria para el contenido plagiado. El contenido duplicado siempre será mal visto por Google y si su sitio tiene uno, espere obtener un descenso en la clasificación.
- Su sitio tiene un montón de problemas técnicos
Como he mencionado, es posible que ya haya solucionado problemas técnicos en su sitio, como enlaces rotos o 404, falta de un mapa del sitio XML, problemas de AMP, etc. Sin embargo, podría haber más al acecho bajo la superficie.
Los errores técnicos más comunes que pueden tener un impacto significativo en la visibilidad de su sitio incluyen: enlaces canónicos incorrectos, presencia de cadenas o bucles de redirección, certificado SSL caducado, presencia de etiquetas noindex, formato incorrecto de robots.txt, etc.
Estos errores pueden haber estado ahí durante mucho tiempo o puede que los haya puesto en su sitio sin querer. Esto ocurre a menudo.
Revise de nuevo su sitio para detectar cualquiera de estos problemas técnicos. Si puedes, haz una comprobación manual.
- Su sitio ofrece una mala experiencia de usuario
La política número uno de Google siempre ha sido «Céntrate en el usuario y todo lo demás te seguirá». Los productos de búsqueda de Google están diseñados para recomendar sitios que ofrecen una gran experiencia de usuario y castigar a los sitios que no lo hacen en sus resultados de búsqueda. Por eso han lanzado la actualización de Core Web Vitals / Page Experience, la indexación mobile-first y todas las demás actualizaciones del algoritmo que buscan reforzar las directrices de calidad de Google.
Los problemas comunes de experiencia de usuario/usabilidad que pueden afectar a la visibilidad de su sitio incluyen, entre otros, los siguientes
Velocidad lenta de la página
No hay una versión para móviles o el sitio no es sensible a los dispositivos móviles
Hay demasiados enlaces rotos
Muchas redirecciones en su sitio
Anuncios molestos
- Su sitio ha sido infectado por un malware
Otra forma de comprobarlo es ir a Google Search Console y ver las Acciones Manuales si hay elementos añadidos por el equipo de Google. Si su sitio ha sido hackeado o infectado con malware, es probable que reciba una penalización manual. Ahora, la parte difícil es deshacerse del malware o del hackeo de su sitio.
- Su sitio tiene enlaces spam
Conseguir enlaces de calidad es difícil. Es por eso que muchas agencias de SEO utilizan técnicas de backlinking spam sólo para obtener un número masivo de enlaces. En algunos casos, un competidor puede tratar de perjudicar su negocio mediante la construcción de enlaces entrantes de baja calidad a su sitio.
Entonces, ¿qué debe hacer? Vaya a su Search Console y compruebe la sección de enlaces. Descargue todos los enlaces y compruebe manualmente si hay enlaces de baja calidad. Puede detectar fácilmente estos enlaces por su diseño y disposición no muy agradables y algo similares; la existencia de caracteres extranjeros en el sitio; anuncios molestos; y la presencia de otros enlaces de spam. Coloca estos enlaces en un archivo .txt y súbelo a la herramienta de desautorización de Google.
- No has investigado a tu competencia
Bien, finalmente ha decidido comenzar con su SEO pero el problema es que las palabras clave que está utilizando son altamente competitivas. Puede que se enfrente a nombres tan conocidos como Amazon, Apple o Facebook. Lo más probable es que no tenga ninguna oportunidad contra los gigantes del sector a menos que modifique su campaña.
Por eso es importante que compruebe primero a sus competidores antes de hacer su SEO. No querrá dedicar sus esfuerzos a un esfuerzo inútil. Sabrás cómo puedes ajustar tu campaña en función de los competidores a los que te enfrentas.
- Su arquitectura de información no tiene sentido
La arquitectura de la información es el proceso de organizar el contenido de su web de manera que ayude a sus usuarios y a los motores de búsqueda a navegar hacia donde necesitan ir. Tener una arquitectura de información desorganizada puede confundir a los visitantes y a los motores de búsqueda, lo que eventualmente disminuye la capacidad de descubrimiento de su sitio web y su clasificación en las páginas de resultados de búsqueda.
- Las condiciones vitales de su sitio web son malas
Los elementos vitales de la web, como la capacidad de respuesta y la velocidad de carga, pueden elevar su campaña de SEO o arrastrarla. Nada mata la experiencia del usuario que un sitio web que parece inacabado o fuera de tiempo. Asegúrese de que su sitio web se ve y se siente confiable. Por ejemplo, que tenga una velocidad de carga más rápida, que no tenga anuncios emergentes y, lo más importante, que esté optimizado para el uso móvil. La mayoría de las búsquedas realizadas por los usuarios hoy en día se hacen en sus teléfonos inteligentes o tabletas, sólo tiene sentido que Google baje su sitio si no es amigable para móviles.