Hay un hecho acerca de Instagram que la mayoría de las empresas desconocen felizmente. Instagram, el favorito de la comercialización de redes sociales, es propiedad de Facebook. Facebook compró su mayor amenaza en la primavera de 2012. Tiene mucho sentido comercial, ¿por qué luchar contra ellos cuando puedes comprarlos?
Los mercadotécnicos de redes sociales han sido conscientes de este hecho durante cinco años, pero no fue hasta hace un año que Facebook comenzó a hacer sentir su presencia en la plataforma – cuando introdujeron el algoritmo. El algoritmo es una gran parte de cómo Facebook hace su dinero. La gente ya no ve a los negocios que siguen en sus noticias a menos que el negocio pague para anunciar o «impulsar» su contenido.
Existe la preocupación de que tener que pagar para que sus seguidores vean sus publicaciones eventualmente sucederá con Instagram, ya que es un modelo que ha hecho que Facebook gane mucho dinero. Esa es definitivamente una clara posibilidad en un futuro no muy lejano, pero por ahora, esta no es la realidad.
Por ahora, el algoritmo está ahí porque a los usuarios les falta el 70 por ciento de los mensajes en su feed. Las mentes inteligentes detrás de él quieren que la gente disfrute más de su experiencia y obtenga contenido fresco de las personas y negocios que más les gustan.
El algoritmo actual de Insta está diseñado para hacer que el uso de la plataforma sea una experiencia altamente personal, lo que significa algunas cosas diferentes.
El nuevo ritmo es una especie de versión menos aleatoria del sombrero clasificador de Harry Potter. Esto significa que si usted, el usuario, interactúa consistentemente con una página, ésta se mostrará más arriba en su feed. Para que el uso de Instagram sea más personal, lo están haciendo para que veas más contenido (imágenes) que te gusta y menos de lo que normalmente no interactuarías. Antes de que se implementara el algoritmo, sólo veías lo que se había publicado más recientemente desde la última vez que te conectaste. Esto es una victoria tanto para el usuario final como para las empresas.
Búsquedas.
Cuando usas Instagram, ¿alguna vez buscas los perfiles que más te gustan para ver qué han estado haciendo? Tal vez hay un perfil que siempre tiene las fotos más asombrosas de las montañas, o un aventurero con el que te gusta estar al día. La nueva actualización del algoritmo significa que cuanto más busques un perfil, más alto será el ranking en tu feed. Esto funciona para tu negocio porque significa que si publicas regularmente suficiente contenido de calidad que la gente busca, verán tus fotos antes que tus competidores.
La cantidad de tiempo que pasas en tus publicaciones.
Aquí es donde el ritmo de inestabilidad tiene algo en común con el de Facebook. La cantidad de tiempo que la gente pase en tus actualizaciones influirá en la posición que ocupen tus futuras publicaciones en su feed. Esto significa que quieres enmarcar esa imagen perfecta y cuidadosamente hacer subtítulos para hacer que la gente se detenga y permanezca en tu publicación.
Hay un montón de otros factores en juego cuando intentas aumentar tu influencia social. Aunque el tiempo de publicación ya no es el factor más importante, sigue jugando un papel. El algoritmo también tiene en cuenta cuántos hashtags se utilizan y si el post es un vídeo o un álbum. Mantenerse al día con los algoritmos utilizados en las diversas plataformas de medios sociales puede ser mucho más difícil que mantenerse al día con esas Kardashians. Si necesitas ayuda, llama a la agencia de publicidad Limón Publicidad. Nos mantendremos al tanto de lo que pasa con ellas, para que no tengas que hacerlo.
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